Verasity的POV协议:降低广告欺诈 增益NFT市场

经历一轮疯狂的出圈和暴涨，NFT热潮步入降温期。据The Block数据，最近几周，NFT版块的交易量、平台用户量均出现大幅下滑，距离今年2月顶峰时期下降50%以上。这不得不让人怀疑，NFT狂潮就这样结束了吗？

事实上，所有新技术在发展过程中都会面临这样的时刻，NFT作为一种所有权工具，它的价值绝不止于炒作，其市场空间远超我们的想象。如今，阻碍NFT市场发展的或许并不是技术本身。

就在NFT不断传出天价艺术品神话的时候，不少艺术家也正为NFT头疼——投机者未经艺术家同意，擅自将艺术品上传到NFT平台销售，骗取本应该属于艺术家的收入。也正是这种“冒牌货”的存在，让买家很难确认NFT的价值。

与其寄希望于像Raible这样的NFT平台去完成作品的“尽职调查”，倒不如利用现有的技术改善这一局面，尽可能地减少NFT欺诈问题的发生，让整个NFT生态变得可持续。

加密货币公司Verasity正打算利用其专有的POV技术改善这一情况，让买家更容易确认NFT的价值，让创作者无需担心欺诈和安全问题进入NFT市场。那么POV技术到底是什么？它如何为NFT市场带来增益？除了NFT，POV还能被用作哪些领域？具体怎样实现技术的落地应用？带着这些问题，我们进入下文。

一、POV如何为NFT市场带来增益？

Verasity 成立于2019年，是一家在电子竞技、视频娱乐和广告领域飞速发展的加密货币公司，POV协议是它开发的产品模块之一，主要用于改善数字世界中的用户、创作者、品牌和广告商之间的生态系统。

POV是Proof of View（视图证明）的简称，它能检测并消除视图方面的欺诈问题，让真正有价值的内容得到释放。前不久，这项创新技术还获得了美国专利，成为区块链界唯一的协议层专利技术。

POV技术能确保与视图相关的所有数据和指标都是准确和可验证的，它提供包括所有权链等参数的身份验证，将用户数据进行哈希运算并保存上链，这样即保证了视图的可验证性也保护了用户隐私。

将POV应用到NFT中，潜在的卖家可以通过POV提供的各种透明指标来确认和衡量NFT的价值，创作者有了POV这层“保护膜”，无需担忧冒牌货带来的欺诈困扰，更能放心地加入NFT创作中。

Verasity并没有打造自己的公链，它将POV协议部署到以太坊网络上，使用ERC777代币标准。ERC777是ERC20的升级版本，它向后兼容ERC20，交易速度比ERC20更快、成本也更低。因此，它允许基于ERC20的NFT项目快速部署POV，以改善不断增长的NFT生态系统。

目前，Verasity打造的电子竞技平台Esports Fight Club即将推出NFT产品，包括海报、徽章、表情、武器、赛事精彩瞬间，所有这些都建立在POV技术上，保证每个NFT都是独一无二、由所有者专有，粉丝或投资者在购买时也有可参考的依据。

值得揣摩的是，Verasity打造的POV协议除了改善NFT市场现状，它或许还将帮助NFT市场获取大量新鲜血液。

不仅是Esports Fight Club平台，目前，各大游戏竞技类公司都将NFT视为一种新的盈利方式，如果POV成为一种验证所有权的行业标准，那么将会吸引越来越多的电竞公司和知名电竞玩家，推出受粉丝喜爱的NFT，借用这种消费文化，NFT定会引发更高的热度、迎来更宽阔的市场空间。

事实上，POV协议能够作用的领域远远不止NFT，它适用于不同类型的数字欺诈问题，其中广告行业是它目前产生巨大作用的领域。

二、POV如何帮助消除广告欺诈？

一直以来，在线广告是不少公司的盈利点。但是，这一领域存在一个很严重的问题：40%的广告的观看者是程序机器人而非真人。

据统计，如今在线广告市场规模已经达到4000亿美元，到2024年，这一规模将增长至5250亿美元。然而，对广告投放方来说，其中40%的广告费用（约1600亿美元）相当于白花。

每年有超过200万的品牌商都在为广告欺诈问题烦恼不已。谷歌和Facebook每季度都会返还品牌大量的资金，因为在广告播出之后，品牌商会利用专门检测广告欺诈的公司的报告结果来追回他们的广告支出。

这正是POV这项专利技术起作用的地方，它能检测并消除广告欺诈，并将有效的“观看行为”储存到区块链上，在用户、平台、品牌商之间做到公开透明。那么具体而言，POV是如何解决这个问题的呢？

首先，它利用200个触点和AI技术，以非常低的错误率确认是机器人还是人类在实时观看广告或其他内容。这一过程是实时进行的，而不是在广告播放之后再检测，这样品牌商无需等到投放后再去分析数据真实性，只要一出现广告欺诈便会被立即发现并消除。

其次，POV协议还能防止有人故意操纵浏览量、观看排名等指标。为了核算视频的真实市场反应，当观众创建账户时，会为其分配一个匿名的哈希 ID，然后标记该用户生成的视频观看次数，这种“观看行为”就像区块链上的交易一样公开透明。

有了POV协议，品牌商能实现更精准、更有效的广告投放，同时，这种方式能让真正优质的视频内容被更多人看到，内容创造者也会得到更公平的赚钱机会。

由此，我们再次看到POV在NFT、广告等领域带来的真正作用——减少欺诈，为参与者提供一个公平透明的环境。

三、打造电竞平台，让技术落地

为了让POV技术实现落地、测试其效果，Verasity开发了一个电子竞技网站——也就是上文提到的Esports Fight Club。

之所以选择电竞领域，第一，具备广阔的市场规模，电竞行业越来越火热，全球每年的观看人数增6.5亿以上；第二，电竞非常适合发展粉丝经济，通过NFT等产品满足粉丝收藏欲的同时，也为Verasity创造可行的商业模型；第三，电竞是全球性的，Verasity能借此扩大合作伙伴的数量，为以后的发展做准备。

Esports Fight Club是Verasity最重要的落地应用，因为它不仅引入POV技术，还加入了Verasity生态系统中的其他产品：专有的视频播放器、广告堆栈、链接生态的Vera钱包，同时引入其代币通证VRA ，以满足平台的激励需求。

从各方数据来看，Esports Fight Club取得了不错的效果。

随着Esports Fight Club推出《绝地求生》、《Valorant》和《Dota2》等大型游戏比赛，它自身的市场规模也在不断扩大。

前不久，在一场大型锦标赛中，有超过860万名观众前来Esports Fight Club在线观看比赛。

4月21日，由 Esports Fight Club举办的Dota 2系列巡回赛进行到中国地区，有一位国内选手在虎牙进行实况直播，当天晚上的观看次数超过47万，观看人数超过8.6万。而本场比赛有16名中国玩家对决、一共进行5轮，这意味着这场比赛最终的观看人数也将达到数百万人。

作为Esports Fight Club的推出者，Verasity的知名度也越来越高：Facebook有26万关注者，推特有7.5万粉丝，官方Telegram群接近2.5万人。

上个星期，Verasity还从2000多个加密货币项目中脱颖而出，登顶Lunarcrush的热搜第一。（注：Lunarcrush是一个项目热度的数据分析网站。）

这一成功案例不仅让Verasity达到测试产品的目的，也让它获得一个独立的商业模型——通过Esports Fight Club这个平台的订阅、奖池佣金、视频广告和交易费用获取收入。仅凭这一点，Verasity就胜出很多还停留在靠“销售代币”获取收入的区块链项目，有效的商业模型能让一个项目走得更远、更持久。

现在，已经有很多视频出版商正等待Esports Fight Club完成测试版，好将Verasity开发的模块化产品用于其自己的平台。

四、布局不停，未来可期

不难看出，Verasity的目的并不是成为一个加密货币版的Youtube，它要做的是将这一模板打包，集成到现有平台，例如YouTube、Twitch、Vimeo等专业的视频平台。

这一方式无需用户改变使用习惯，也为Verasity避免了因用户壁垒带来的流量问题，或许未来在我们习惯使用的视频网站上也能看到Verasity的身影。

在今年的第一季度，Verasity已经完成了其路线图90％的内容，在接下来这一年，Verasity还有很多事情要做：

在产品层面，Verasity 将继续在Esports Fight Club上举办大型月度锦标赛，本月会在东南亚、中国和欧洲举办Dota 2的系列比赛，有来自全球各地的80支队伍参与比赛。

在NFT层面，Verasity 今年会根据POV技术产生的用户观看量等指标，在Esports Fight Club平台上推出独特的NFT。

在推广层面，Verasity决定在今年下半年成立一个销售团队，将它开发出的POV技术、视频播放器、广告堆栈等产品授权给大型的第三方视频平台（99％都是非加密货币平台），帮助平台提高观众参与度和广告收入。

加密货币世界正变得越来越多元，Verasity也从最初致力于在线广告的项目，加入了NFT、电子竞技等元素，不仅为自身带来更广阔的发展空间，由它创造的POV等技术也真真切切地为行业产生积极影响。希望在未来的日子里，我们能看到Verasity继续发光发热。